Αύξηση στις πωλήσεις φαρμάκων μέσω ηλεκτρονικών φαρμακείων κατά 18%

Το τρίτο τρίμηνο του 2022, τα διαδικτυακά φαρμακεία κατέγραψαν αύξηση 18% στην αξία (σε ευρώ) των ηλεκτρονικών πωλήσεων σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2021.

Τα τρία πρώτα τρίμηνα του 2022, οι καταναλωτές στην Ελλάδα πραγματοποίησαν αγορές αξίας 201 εκατ. ευρώ συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ, σύμφωνα με τριμηνιαία έκθεση της Convert Group. Η μέση αξία των εκπτώσεων που βρίσκουν οι καταναλωτές στο ψηφιακό ράφι των φαρμακείων είναι 39%, δηλαδή 1 μονάδα περισσότερες από την προηγούμενη χρονιά. Οι αγορές από διαδικτυακά φαρμακεία, σύμφωνα με την έκθεση του Convert Group, δεν περιλαμβάνουν φάρμακα OTC, αφού η Ελλάδα είναι η μόνη στην Ευρώπη που δεν εναρμονίζεται με την Ευρωπαϊκή Οδηγία 2011/62/ΕΕ και Ευρωπαϊκός Κανονισμός 699/2014 (Ευρωπαϊκή Οδηγία 2011/62/ΕΕ και τον Ευρωπαϊκό Κανονισμό 699/2014). Και όπως τεκμηριώνεται στην έκθεση του οργανισμού για το 2017 για τις συνθήκες ανταγωνισμού στον κλάδο, η χώρα δεν εφαρμόζει τις σχετικές συστάσεις του ΟΟΣΑ για τα διαδικτυακά φαρμακεία.

Πρόσφατη υπουργική απόφαση ΚΥΑ (20 Απριλίου 2022) καθορίζει ότι στη χώρα μας απαγορεύεται η διαδικτυακή πώληση ΜΗΣΥΦΑ (φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή), τα οποία διατίθενται μόνο σε φυσικά φαρμακεία. Οι κατηγορίες στις οποίες η αξία (σε ευρώ) των ηλεκτρονικών αγορών αυξήθηκε σε επίπεδο 9 μηνών είναι:

+44% σε προϊόντα υγείας (με τις θεραπευτικές μάσκες που περιλαμβάνονται σε αυτή την κατηγορία),

+28% σε προϊόντα για βρέφη και παιδιά,

+11% σε συμπληρώματα διατροφής και βιταμίνες,

+7% σε καλλυντικά και προϊόντα προσωπικής περιποίησης,

+5% άλλο.

Η κατηγορία ομορφιάς και προσωπικής περιποίησης συνεχίζει να κυριαρχεί, αντιπροσωπεύοντας το 46% των συνολικών πωλήσεων του κλάδου, με τις περιποιήσεις προσώπου να κυριαρχούν. Αντίθετα, παρά το γεγονός ότι κατηγορία προϊόντων υγείας τείνει να αναπτύσσεται περισσότερο, αντιπροσωπεύοντας μόνο το 12% των συνολικών πωλήσεων του κλάδου.

Για 9 μήνες, οι προστατευτικές μάσκες και τα διαγνωστικά τεστ για τον κορονοϊό έχουν μεγάλες εκπτώσεις, περίπου 66% και 63% αντίστοιχα. Αναφορικά με τη μέση κατανάλωση των αντίστοιχων αγαθών («ηλεκτρονικό καλάθι αγορών»), τον 9ο μήνα του 2022, αποκαλύφθηκε μείωση στο συνολικό κόστος τους, ύψους 43,70 ευρώ με ΦΠΑ από 44,90 ευρώ την αντίστοιχη περίοδο του 2021. Ο μέσος αριθμός προϊόντων που τοποθετήθηκαν από τους καταναλωτές στα ηλεκτρονικά τους καλάθια αγορών αυξήθηκε κατά 7% σε 4,9 προϊόντα, εκ των οποίων τα 1,9 ήταν προϊόντα προσωπικής φροντίδας και υγιεινής.

Ταυτόχρονα, τα στοιχεία της εταιρείας επιβεβαιώνουν ότι τα μεγαλύτερα ηλεκτρονικά φαρμακεία, δηλαδή αυτά με περισσότερες από 200.000 μηνιαίες επισκέψεις, συνεχίζουν να παρουσιάζουν υψηλότερη αύξηση πωλήσεων από τα μικρότερα ηλεκτρονικά φαρμακεία. Στα κανάλια μάρκετινγκ, σε επίπεδο 9 μηνών, οι διαφημίσεις Google εξακολουθούν να κλέβουν την παράσταση, αντιπροσωπεύοντας το 41% ​​των συνολικών συναλλαγών και σημειώνοντας αύξηση 6 μονάδων σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2021. Επιπλέον, οι μηχανές σύγκρισης τιμών ευθύνονται για την ουρά τους για το 17% των συναλλαγών και τα οργανικά αποτελέσματα για το 14%.

Οι καταναλωτές συνεχίζουν να δίνουν ενεργά προτεραιότητα στις κινητές συσκευές και τις συσκευές tablet για online αγορές με μερίδιο 65% σε σύγκριση με επιτραπέζιους και φορητές συσκευές (35%). Όταν πρόκειται για παραγγελίες, προτιμώνται οι μεσημεριανές ώρες (12:00-15:00), με την Τετάρτη να είναι η πιο πολυσύχναστη μέρα.

Source link