ΕΕ: Η Meta επιβλήθηκε πρόστιμο 390 εκατομμυρίων ευρώ για εξατομικευμένες διαφημίσεις στο Facebook και το Instagram

Ιρλανδική ρυθμιστική αρχή επέβαλε σήμερα πρόστιμο 390 εκατομμυρίων ευρώ στη Meta, τη μητρική εταιρεία του Facebook και του Instagram, αποφασίζοντας ότι η εταιρεία ανάγκασε τους χρήστες της να επιλέξουν εξατομικευμένες διαφημίσεις κατά παράβαση των ευρωπαϊκών κανόνων προστασίας δεδομένων.

Σήμερα, το Meta γνώρισε μια «μεγάλη ήττα», σύμφωνα με δημοσίευμα των New York Times. Πρόκειται για μια «μεγάλη ήττα» που θα μπορούσε επίσης να υπονομεύσει σημαντικά τις προωθητικές δραστηριότητες της εταιρείας -μέσω Facebook και Instagram- στην Ευρώπη. Οι ρυθμιστικές αρχές της Ευρωπαϊκής Ένωσης αποφάνθηκαν ότι η Meta ανάγκαζε τους χρήστες της να αποδέχονται εξατομικευμένες διαφημίσεις κατά παράβαση της ευρωπαϊκής νομοθεσίας.

Η ευρωπαϊκή απόφαση, η οποία περιλαμβάνει πρόστιμο 390 εκατομμυρίων ευρώ (414 εκατομμύρια δολάρια), θα μπορούσε να αναγκάσει τη Meta να κάνει δαπανηρές αλλαγές στις διαφημιστικές της δραστηριότητες στην Ευρωπαϊκή Ένωση, μια από τις μεγαλύτερες αγορές της.

Σύμφωνα με την Ιρλανδική Αρχή Προστασίας Δεδομένων (η οποία ενεργεί ως επικεφαλής ρυθμιστής της Meta σε ΕΕδεδομένου ότι η ευρωπαϊκή έδρα της εταιρείας βρίσκεται στο Δουβλίνο), οι αρχές της ΕΕ διαπίστωσαν ότι με τη συμπερίληψη της νομικής συναίνεσης στους όρους παροχής υπηρεσιών, η εταιρεία ουσιαστικά ανάγκασε τους χρήστες να συμφωνήσουν σε εξατομικευμένη διαφήμιση, κατά παράβαση της ευρωπαϊκής νομοθεσίας (βλ. Γενικός Κανονισμός Προστασίας Δεδομένων – GDPR).

Ο ευρωπαϊκός κανονισμός δεν προσδιορίζει ακριβώς ποια μέτρα πρέπει να λάβει η εταιρεία για να συμμορφωθεί με αυτόν. Η Meta μπορεί να αρχίσει να δίνει στους χρήστες της τη δυνατότητα να επιλέξουν εάν θέλουν τα δεδομένα τους να χρησιμοποιούνται για τέτοιες στοχευμένες διαφημίσεις. Ωστόσο, όπως σημειώνουν οι New York Times, εάν ένας μεγάλος αριθμός χρηστών αποφασίσει να μην κοινοποιήσει τα δεδομένα του, η Meta θα χάσει αυτόματα ένα μεγάλο μέρος των διαφημιστικών εσόδων της.

Αυτές οι πρακτικές, για τις οποίες η Meta επιβλήθηκε πρόστιμο από τις ευρωπαϊκές αρχές, λέγεται ότι συνέβαλαν στο να δημιουργήσει έσοδα 118 δισεκατομμυρίων δολαρίων η εταιρεία το 2021. Η Meta, με τη σειρά της, ανακοίνωσε ότι θα ασκήσει έφεση κατά της ευρωπαϊκής απόφασης, ανοίγοντας το δρόμο για μια παρατεταμένη δικαστική μάχη Το οποίο γράφει η NYTimes θα δοκιμάσει τόσο την ισχύ του GDPR όσο και πόσο επιθετικά χρησιμοποιούν οι ρυθμιστικές αρχές τη νομοθεσία για να αναγκάσουν τις εταιρείες να αλλάξουν τις επιχειρηματικές τους πρακτικές.

Προσαρμογή από το AP, New York Times.

Source link