Το δέλεαρ της υπερβολής ή το «φαινόμενο κραγιόν»

Ο πληθωρισμός ανάγκασε τους περισσότερους Αμερικανούς να χρησιμοποιήσουν τη… δημιουργική τους φαντασία για να επιβιώσουν.

Σύμφωνα με δημοσκόπηση του The Harris Poll, περισσότεροι από 8 στους 10 έχουν προσαρμόσει τον προϋπολογισμό τους σε νέα δεδομένα για να εξοικονομήσουν κόστος, σύμφωνα με έκθεση του The Barron’s. Οι μέθοδοι είναι λίγο-πολύ ίδιες με αυτές που είναι «γραμμένες στο DNA» των Ελλήνων: εμπορεύονται όπου είναι δυνατόν για να μειώσουν την τιμή, αναζητούν φθηνότερα καταστήματα, αντικαθιστούν επώνυμα προϊόντα με ψεύτικα (ψεύτικα), τα οποία είναι πολύ φθηνότερα. Και πράγματι, αυτόΗ τάση είναι πιθανό να συνεχιστεί όσο ο πληθωρισμός παραμένει σε άγνωστα επίπεδα για τους καταναλωτές των ΗΠΑ.

Ταυτόχρονα όμως το συμπέρασμα της μελέτης ότι περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες προτιμούν να μειώνουν τις δαπάνες για τις καθημερινές τους ανάγκες, προκειμένου να έχουν την οικονομική δυνατότητα να ξεφτιλίζονται από καιρό σε καιρό. Το 54% των ερωτηθέντων απάντησε αυτό υπέκυψε στον πειρασμό της ασωτίας σε ένα δύσκολο 2023. Κυρίως αυτή η απάντηση ήρθε από τους millennials.

Οι Millennials είναι η γενιά των ανθρώπων που γεννήθηκαν περίπου μεταξύ 1981 και 1996. Ονομάζονται επίσης Generation Y, Millennial Generation, Next Generation ή Network Generation. Μπήκαν στη νέα χιλιετία σε νεαρή ηλικία, χαρακτηρίζονται από βαθιά ενασχόληση με τις ψηφιακές τεχνολογίες και διαφέρουν από τις προηγούμενες γενιές στις αξίες, τις επικοινωνίες, την κουλτούρα και το στυλ εργασίας τους (κερδίζοντας χρήματα).

Οι δημοσκοπήσεις έχουν χαρακτηρίσει το dual budgeting όπου αφενός στερείς ό,τι χρειάζεσαι και αφετέρου δείχνεις να ξοδεύεις χρήματα σε μικρότερες ή μεγαλύτερες πολυτέλειες.

Αυτή η τάση είναι γνωστή ως «φαινόμενο κραγιόν». Ο όρος επινοήθηκε από την ακαδημαϊκή οικονομικών και κοινωνιολογίας Juliet Shor στο βιβλίο της He Overspent American, που δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά το 1997, το οποίο μιλά για την ανάγκη των ανθρώπων σε συνθήκες στέρησης να επιτρέψουν στους εαυτούς τους να περιποιηθούν κάτι ευχάριστο, το οποίο εκλαμβάνεται ως πολυτέλεια.

Ο ειδικός ανέφερε συγκεκριμένα τις γυναίκες που κάνουν μικρές αγορές «πολυτελείας» (μικρό, αλλά ωραίο!), όπως το κραγιόν, το οποίο αφενός δεν επιβαρύνει τον οικογενειακό προϋπολογισμό και αφετέρου δίνει μια ψεύτικη αίσθηση ότι έχουν κάνει κάτι καλό για τον εαυτό μου, αγαπημένη μου.

Αυτό το φαινόμενο αντικατοπτρίζεται σε μελέτες που δείχνουν ότι οι πωλήσεις κραγιόν τείνουν να αυξάνονται κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης, ακόμη και όταν οι καταναλωτικές δαπάνες για μια σειρά άλλων προϊόντων μειώνονται. «Οι άνθρωποι θέλουν να ξαναζήσουν [после пандемии]», λέει η Wendy De La Rosa, καθηγήτρια στο Wharton School του Πανεπιστημίου της Πενσυλβάνια, η οποία εστιάζει στην επιστήμη της συμπεριφοράς και τον αντίκτυπο στην οικονομική ευημερία των καταναλωτών.

«Είναι εκπληκτικό και συναρπαστικό να βλέπεις πώς οι Αμερικανοί εξισορροπούν συνειδητά τις δαπάνες τους, κάνοντας σκόπιμες επιλογές για να περικόψουν τα βασικά και να επιδοθούν σε πολυτέλειες που τους φέρνουν χαρά», είπε η Abby Lunney της εταιρείας που διεξήγαγε την έρευνα.

Επιπλέον, πολλές κατηγορίες δαπανών που θεωρούνται «πολυτέλεια» στην καθημερινή ζωή, συμπεριλαμβανομένων προϊόντων προσωπικής περιποίησης, προϊόντων ομορφιάς, ταξιδιών, ψυχαγωγίας, έχουν αυξηθεί μετά την πανδημία. Και αυτό διευκολύνθηκε από την αύξηση των μισθών, που τα τελευταία δύο χρόνια αυξήθηκαν στις ΗΠΑ κατά 10,7%.

Οι πωλήσεις καλλυντικών αυξήθηκαν κατά περίπου 4% ετησίως τα τελευταία τρία χρόνια και η McKinsey προβλέπει ότι θα αυξηθούν κατά 6% ετησίως τα επόμενα πέντε χρόνια.

«Με τους καταναλωτές να δίνουν περισσότερη προσοχή στην ψυχική τους ευεξία από ποτέ, τα προϊόντα ομορφιάς αποφέρουν οφέλη», δήλωσε η Larisa Jensen, διευθύνουσα σύμβουλος της Circana, σε πρόσφατη εκδήλωση.

Ωστόσο, ταξίδια και ψυχαγωγία, που είναι πιο ακριβές «χαρές», δείχνουν την ίδια τάση. Σύμφωνα με έκθεση της Deloitte που δημοσιεύθηκε τον Μάιο, οι μισοί Αμερικανοί σχεδιάζουν να περάσουν τις καλοκαιρινές τους διακοπές φέτος μένοντας σε ξενοδοχείο ή άλλο ενοικιαζόμενο ακίνητο. Επιπλέον, η εταιρεία εισιτηρίων Live Nation Entertainment το αναμένει Η προσέλευση σε συναυλίες και εκδηλώσεις το 2023 θα ξεπεράσει τον περσινό αριθμό.

Ίσως δεν είναι τυχαίο ότι η αναζήτηση εμπειριών και η κλίση προς την ευχαρίστηση πραγματοποιείται σε μια εποχή που οι μισθοί στις ΗΠΑ έχουν εκτοξευθεί στα ύψη λόγω των ελλείψεων εργατικού δυναμικού και της αύξησης της καταναλωτικής ζήτησης.

Ωστόσο, ακόμη και αυτοί οι μισθοί ήταν υπό την πίεση του υψηλού πληθωρισμού, ο οποίος, προφανώς, δεν επηρέαζε πάντα τους καταναλωτές. «Οι άνθρωποι είναι πολύ πιο πιθανό να δίνουν προσοχή στην αύξηση του μισθού τους παρά στην αύξηση των εξόδων τους», εξηγεί ο καθηγητής De La Rosa.

Επηρεάζει επίσης τον χρόνο πληρωμής. Όσοι πληρώνονται πιο συχνά πιστεύουν ότι έχουν μέγιστη οικονομική άνεση (δεν είναι απαραίτητα αλήθεια), προσθέτει, όπως, για παράδειγμα, Εργαζόμενοι της Amazon που πληρώνονται στο τέλος κάθε βάρδιας.

Από την άλλη πλευρά, δεν πρέπει να αγνοηθεί ο αντίκτυπος της τάσης στον πληθωρισμό. Η αύξηση των δαπανών πολυτέλειας και ψυχαγωγίας είναι ευπρόσδεκτη είδηση ​​για πολλές βιομηχανίες που έχουν πληγεί σκληρά από την πανδημία.

Σχεδόν το ένα τρίτο των ερωτηθέντων παραδέχεται ότι «ζουν πέρα ​​από τις δυνατότητές τους», συμπεριλαμβανομένων των μισών millennials. Και αυτό τη στιγμή που το επιτόκιο των καταθέσεων έχει μειωθεί στο μισό και το επιτόκιο των πιστωτικών καρτών έχει φτάσει στο ιστορικό υψηλό. Οι καταναλωτικές δαπάνες αυξήθηκαν κατά 0,8% m/m τον Απρίλιο, ξεπερνώντας τις προσδοκίες. «Οι άνθρωποι συνεχίζουν να ξοδεύουν σαν να μην υπάρχει ύφεση», λέει ο De La Rosa.

Source link