Τι θα αγοράσουν οι Έλληνες φέτος τα Χριστούγεννα

Ο υψηλός πληθωρισμός και η αβεβαιότητα που τροφοδοτούνται από την παγκόσμια γεωπολιτική αναταραχή ωθούν τους καταναλωτές να κάνουν πιο συντηρητικές επιλογές αγορών αυτές τις γιορτές.

Οι δημοσκοπήσεις δείχνουν ότι οι Έλληνες μειώνουν τις δαπάνες για δώρα, ψυχαγωγία και ταξίδια, καθώς και αγοράζουν φθηνότερα είδη παντοπωλείου και λιγότερα τρόφιμα για διακοπές για να αποφύγουν τη σπατάλη χρημάτων.

“Family Party Basket”

Στήριξη των καταναλωτών με την παροχή «καλαθιού» (με προϊόντα για το γιορτινό τραπέζι σε καλή τιμή) στοχεύει το υπουργείο Ανάπτυξης και Ανταγωνιστικότητας από τις 14 Δεκεμβρίου. Θα περιλαμβάνει επιπλέον είδη κρέατος, καθώς και χριστουγεννιάτικα πιάτα (τσουρέκι, χριστουγεννιάτικο κέικ – βασιλόπιτα κ.λπ.). Παράλληλα, ειδικοί μελετούν τη δυνατότητα δημιουργίας νέου καλαθιού για μια σύντομη περίοδο διακοπών, που θα περιλαμβάνει παιχνίδια (δώρα για παιδιά).

Οι καταναλωτές είναι προσεκτικοί

Οι Έλληνες θα είναι πιο μετριοπαθείς στις δαπάνες τους τα ερχόμενα Χριστούγεννα λόγω του αυξανόμενου κόστους ζωής, δήλωσε ο Θάνος Μαύρος, συνεργάτης της EY Consulting Services στην Ελλάδα και επικεφαλής της EY Consumer Goods and Retail στη Νοτιοανατολική Ευρώπη. Σύμφωνα με την τελευταία έκδοση του EY Future Consumer Index, μια τακτική παγκόσμια έρευνα, το 89% των ερωτηθέντων λέει ότι σκοπεύει να ξοδέψει λιγότερα ή καθόλου περισσότερα για τις οικογένειές του αυτές τις γιορτές, ενώ το 37% των ερωτηθέντων θα αγοράσει λιγότερα τρόφιμα για τα γεύματα των γιορτών. αποφύγετε να ξοδέψετε κατά τη διάρκεια της περιόδου των γιορτών. Αυτό, σύμφωνα με τον κ. Μαύρο, δεν προκαλεί έκπληξη στο σημερινό υπερπληθωριστικό περιβάλλον, όταν το 92% και το 87% των ερωτηθέντων, αντίστοιχα, ανησυχούν για την οικονομία της χώρας τους και τα προσωπικά τους οικονομικά.

Ωστόσο μαζί με την οικονομική αστάθεια Οι καταναλωτές αναφέρουν επίσης τις περιβαλλοντικές ανησυχίες ως αιτία για τη μείωση των καταναλωτικών δαπανών αυτή την εορταστική περίοδο. Χαρακτηριστικά, το 41% ​​των ερωτηθέντων δηλώνει ότι σκοπεύει να αγοράσει λιγότερα αγαθά για περιβαλλοντικούς λόγους. Σύμφωνα με έρευνα της EY, το ποσοστό των καταναλωτών που βάζουν πρώτη τη «φροντίδα για τον πλανήτη» όταν ψωνίζουν είναι πλέον το ίδιο (25%) με εκείνους που προτιμούν ένα προσιτό προϊόν. «Βλέπουμε πολλά σημάδια ότι ένα σημαντικό ποσοστό πολιτών κινείται προς τη συνειδητή κατανάλωση», λέει ο κ. Μαύρος, προσθέτοντας ότι «οι επιχειρήσεις θα πρέπει να το λάβουν σοβαρά υπόψη».

Πώς οι πολίτες εξοικονομούν χρήματα

Παράλληλα, μελέτη που διεξήχθη από το Ινστιτούτο Ερευνών για το Λιανικό Εμπόριο Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ) σε δείγμα 1.000 καταναλωτών από τις 9 έως τις 11 Νοεμβρίου 2022 δείχνει σαφή τάση των καταναλωτών να εξοικονομούν χρήματα για την αγορά βασικών αγαθών και υπηρεσιών. Συγκεκριμένα, το 80% του πληθυσμού δηλώνει ότι έχει ακυρώσει δαπάνες για ψυχαγωγία όπως γεύματα, διακοπές, ταξίδια κ.λπ., το 66% δηλώνει ότι μείωσε την κατανάλωση ρεύματος, το 62% δηλώνει ότι έχει αναβάλει εργασίες συντήρησης και επισκευής, για παράδειγμα, στο σπίτι ή στο αυτοκίνητο.

Επιπλέον, το 55% δηλώνει ότι γενικά έχει περικόψει τις αγορές τροφίμων και ειδών παντοπωλείου, το 25% λέει ότι έχει χρησιμοποιήσει χρήματα από τις αποταμιεύσεις του για να καλύψει τις ανάγκες του. Το 20% έχει καθυστερήσει να πληρώσει λογαριασμούς ή σταμάτησε να πληρώνει τις υποχρεώσεις του (χρέη) και το 15% δηλώνει ότι έχει παρατείνει το ωράριο εργασίας του ή έχει βρει δεύτερη δουλειά για να αυξήσει το εισόδημά του. Το 10% των καταναλωτών που συμμετείχαν στην έρευνα αύξησε τη χρήση πιστωτικών καρτών για να καλύψει τις ανάγκες του. Και μόνο το 9% του πληθυσμού είπε ότι δεν κάνει καμία απολύτως ενέργεια και δεν ενδιαφέρεται καθόλου για τον πληθωρισμό.

Τι περιμένουν οι καταναλωτές από τη Χριστουγεννιάτικη αγορά;

Η πρόσφατη έρευνα NielsenIQ Consumer Insights “Unwrapping Europeans Holiday Outlook” σε περισσότερους από 800 Έλληνες καταναλωτές προσπαθεί να δώσει μια εικόνα του πώς θα συμπεριφέρονται οι πολίτες κατά τη διάρκεια των εορτών της Πρωτοχρονιάς, δηλ. τι και πώς να ξοδέψετε χρήματα.

Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι οι αναμενόμενες δαπάνες για τα φετινά Χριστούγεννα είναι ίσες ή μεγαλύτερες από πέρυσι. Το 45% των νοικοκυριών στην Ελλάδα λέει ότι ο προϋπολογισμός τους για φαγητό και ποτό στο σπίτι ή κατανάλωση εκτός σπιτιού, δώρα και ταξίδια δεν θα αλλάξει σε σύγκριση με το 2021. Το 40% θα ήθελε να ξοδέψει λιγότερα χρήματα σε αυτές τις κατηγορίες φέτος, ενώ το 15% των αγοραστών δηλώνει ότι θα αυξήσει τον προϋπολογισμό του για την ερχόμενη περίοδο των διακοπών.

Σύμφωνα με την ίδια έρευνα, οι καταναλωτές το λένε έτοιμοι να επωφεληθούν από κάθε έκπτωση για να προαγοράσουν δώρα, ποτά και τρόφιμα για τις γιορτές. Το τυρί (81%), το φρέσκο ​​κρέας (74%) και τα χριστουγεννιάτικα γλυκά (64%) είναι οι τρεις πιο κοινές κατηγορίες τροφίμων που σκοπεύουν να αγοράσουν οι καταναλωτές τα Χριστούγεννα. Μεταξύ των κατηγοριών ποτών, στο καλάθι θα προστεθούν μπύρα (61%) και κρασί (60%). Παρόλο που οι Έλληνες καταναλωτές αναζητούν προσφορές και εκπτώσεις, δεν θα διστάσουν να αγοράσουν είδη πολυτελείας τα Χριστούγεννα: το 25% των ερωτηθέντων λέει ότι θα αγοράσει είδη πολυτελείας στην κατηγορία του φρέσκου κρέατος και στην κατηγορία των ποτών, μάρκες πολυτελείας μεταξύ κρασιών (20 %) και σαμπάνια (22%). Μεταξύ των χριστουγεννιάτικων δώρων, οι Έλληνες καταναλωτές θα επιλέξουν φέτος κυρίως:

• ρούχα/παπούτσια (55%),
• παιχνίδια (43%),
• gadget, παιχνίδια υπολογιστή (28%),
• καλλυντικά (37%),
• αναμνηστικά αναμνηστικά (25%).

Το 71% των καταναλωτών πηγαίνει στο διαδίκτυο για να πάρει ιδέες και έμπνευση για δώρα που σχεδιάζει να κάνει. Το ηλεκτρονικό κατάστημα (69%) για την αγορά τεχνολογικών προϊόντων (gadgets και παιχνίδια) θα επιλεγεί ως κανάλι αγοράς σε μεγαλύτερο βαθμό από το φυσικό κατάστημα (52%).

Source link