Μελέτη: Μόνο ένας στους πέντε Έλληνες θα ψωνίσει την Black Friday

Μόνο ένας στους πέντε καταναλωτές (δηλαδή το 20%) δηλώνει ότι θα ψωνίσει κατά τη διάρκεια της Black Friday, σύμφωνα με την 7η Έρευνα Καταναλωτικών Τάσεων Λιανικής του ΣΕΛΠΕ.

Το ποσοστό αυτό είναι μεγαλύτερο στην ηλικιακή ομάδα 18-44 και ιδιαίτερα στην ηλικιακή ομάδα 25-35, όπου φτάνει το 32%, δηλ. 1 στους 3 αγοραστές σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα σκοπεύει να ψωνίσει τη Μαύρη Παρασκευή. Αντίθετα, το ποσοστό στην ηλικιακή ομάδα άνω των 45 ετών είναι κάτω από 18%.

Επιπλέον, ένας καταναλωτής που ψωνίζει τακτικά διαδικτυακά έχει διπλάσιες πιθανότητες να αγοράσει ένα προϊόν κατά τη διάρκεια της Black Friday σε σύγκριση με άλλους αγοραστές που επιλέγουν μια αλυσίδα φυσικών καταστημάτων.

Αυτό δείχνει ότι οι «βαρείς» διαδικτυακοί αγοραστές είναι σημαντικά πιο δραστήριοι κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου – 28% και μόνο το 14% σκοπεύει να ψωνίσει διαδικτυακά (από αυτούς που δεν θεωρούν τους εαυτούς τους ενεργούς χρήστες του Διαδικτύου από αυτή την άποψη). Οι εκτιμώμενες δαπάνες για αγορές Black Friday κυμαίνονται στα 150 ευρώ κατά κεφαλήν (περίπου 120 εκατομμύρια ευρώ συνολικά). Το 80% πιστεύει ότι δεν θα ξοδέψει τίποτα, 8% έως 50 ευρώ, 6% έως 100 ευρώ, 4% από 101 έως 200 ευρώ, 2% από 200 έως 500 ευρώ και 1% πάνω από 500 ευρώ. Ένα σημαντικό ποσοστό αυτών των αγορών αφορά χριστουγεννιάτικα δώρα.

Το 20% των καταναλωτών που σκοπεύουν να ψωνίσουν τη Μαύρη Παρασκευή, το 7% – δηλαδή περίπου ένας στους τρεις – θα αγοράσει κάτι ως δώρα Χριστουγέννων.

Όσον αφορά τη γνώμη των καταναλωτών σχετικά με τη Black Friday, το 53% τη θεωρεί απλώς μια άλλη περίοδο πώλησης όπως κάθε άλλη, με το 22% να διαφωνεί. Το 13% θεωρεί απαραίτητο να το έχει, και το 44% διαφωνεί και δεν θεωρεί απαραίτητη τη Black Friday.

Ο λόγος είναι ότι οι καταναλωτές δεν βλέπουν σημαντικές διαφορές μεταξύ μιας συγκεκριμένης περιόδου πωλήσεων σε σύγκριση με άλλες περιόδους πωλήσεων που συμβαίνουν κατά τη διάρκεια του έτους. Το 6% δηλώνει ότι οι εκπτώσεις της Black Friday είναι καλύτερες από άλλες περιόδους, ενώ το 61% των πολιτών δεν συμφωνεί με αυτό και πιστεύει ότι δεν υπάρχουν πρακτικές διαφορές.

Ωστόσο, η πλειονότητα των καταναλωτών 65% (δύο στους τρεις) θα ήθελε η διάρκεια των εκπτώσεων να είναι μεγαλύτερη και να έρθουν το συντομότερο δυνατό. Το 10% είναι ικανοποιημένο με την τρέχουσα διάρκεια της περιόδου (πολλές ημέρες). Τα στοιχεία δείχνουν ότι, παρά τα προβλήματα που σχετίζονται με τον πληθωρισμό, Ένα σημαντικό μέρος του πληθυσμού θα ψωνίσει κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, γεγονός που είναι επίσης αποτέλεσμα της ανάγκης εξοικονόμησης χρημάτων (αγοράστε κάτι αξιοπρεπές φθηνότερο).

Η μελέτη διεξήχθη με την επιστημονική υποστήριξη του εργαστηρίου ELTRUN του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών μεταξύ 14 και 16 Νοεμβρίου 2022 μέσω πανελλαδικής έρευνας σε 1157 καταναλωτές.

Source link